怎樣做好部落格行銷? 讓你做行銷不採雷

 

 

隨著網路的興起，消費市場上出現了一項有趣的現象，即所謂的「信任轉移」趨勢。這種現象意味著消費者在購物之前常常會先參考陌生網友的評論，再做出自己的購買決定。

 

在這樣的趨勢下，受歡迎的部落客推薦往往比專家學者的背書更有影響力。因此，不管是大型國際品牌還是街頭小吃攤，『部落客行銷』都成為制定行銷策略時不可或缺的關鍵！

 

但部落客的口碑行銷卻是非常耗時耗力的，為了節省時間和提高效率，大多數人會選擇委外處理。然而，廣告行銷公司市場眾多，素質良莠不齊，因此在與這些公司接洽合作時，有哪些細節是需要特別注意的呢？讓我們來看看吧！

 

關於部落格流量的迷思大

一般在行銷公司推薦部落客給客戶時，最常聽到的是某某部落客的流量很驚人，所以效果會很好。但事實真的是如此嗎？為了避免掉入部落客流量的迷思，我們先來釐清三個關鍵點：

 

部落格日流量 VS 文章流量

部落客的「日流量」一般指的是其部落格的每日平均瀏覽人次。

 

換句話說，日流量是指每天看到部落客部落格的人數，但這個數字基本上不會準確等同於某篇文章當天的瀏覽人數，當然也不會等於我們與部落客合作的文章流量。

 

比如說，假設每天有10萬人造訪士林夜市，那麼這10萬人中的每個人都會經過文林路上的豪大雞排嗎？

 

部落格日流量的計算方式

一般部落客在經營部落格時，除了主要的部落格外（主格），通常還會額外經營其他部落格（副格），以增加曝光率和管道。

 

這時我們就需要注意行銷公司所提到的「日流量」，究竟這個數字是指單純「主格」的日流量，還是包括所有「主格」和「副格」的「總日流量」？

 

因為一位主格（總店）每日流量1萬的部落客和一位主格（總店）＋副格（分店）每日流量1萬的部落客，兩者實力上會有很大的差異喔！

 

部落格假流量

許多部落客和行銷公司習慣承諾「保證流量」以吸引客戶合作。

 

但就像前面所提到的，如果我們連部落格內的流量來源都無法完全掌握，那麼要如何保證外部進入部落格的流量呢？當流量未達保證時，該怎麼辦呢？

 

有些部落客和行銷公司會出於責任感，私底下為文章購買廣告來吸引流量。這種方式產生的雖然是廣告流量，但也是真實流量，沒什麼好挑剔的。

 

不過，有些不肖的部落客或行銷公司，一旦流量未達承諾，就會使用惡意的假流量來欺騙客戶，以圖收取高額的服務費用！

 

關於部落客刊登平台數的迷思

除了流量問題外，我們也經常聽到行銷公司說，部落客刊登的平台越多，曝光管道越廣，效果就會越好。但這種說法真的成立嗎？

 

實際上，這種說法大概只對了一半，或者更準確地說，只對了其中一半的一半…

 

關於前面討論，我們提到部落客經營多個平台的主要原因是為了利用各平台的曝光度提升文章效益。但是，文章刊登的平台越多，就表示會有越多人看到嗎？事情真的如此簡單嗎？

 

這其實涉及兩個重要的關鍵：

 

部落客文章的流量來源

在討論平台是否越多越好之前，我們必須先了解部落客文章的「三大流量來源」：

部落客老粉絲

部落客的忠實粉絲會根據部落客的經營策略而有不同的比例。

刊登的平台或文章分享

部落格平台的推薦或內部流量基本上是變數而非固定值，不應該是行銷操作時的主要依賴點。

自然搜尋流量（SEO）

潛在消費者通常透過與文章內容相關的關鍵字在搜尋引擎上查找資訊，這是部落客文章流量的主要來源，一般佔總流量的七成以上。

 

自然搜尋流量通常出現在餐飲、旅遊等搜尋量較大的文章類型中，這也是為什麼幾乎每位接案的部落客都會撰寫相當比例的吃喝玩樂類型文章，目的是增加部落格的流量。

文章上架的魔法時刻

找過部落客的店家們應該都曾經歷過這樣的奇特現象，當部落客文章初上架時，生意總是神奇地「有感」，然而過了一陣子，來客數卻恢復平穩，這究竟是為何呢？

 

還記得部落客文章的三大流量來源中的「部落客本身的粉絲」和「平台曝光或文章分享」嗎？

 

在文章一上架時，這兩者的流量會快速產生曝光，但這些來源的流量高峰通常僅在文章上架後的第一個月左右，之後這兩個管道的流量就會迅速下降，因為有興趣的粉絲已經看過，接下來能貢獻的流量也相對有限。

被低估的SEO效果

根據好野郎對部落客的調查，部落客的部落格流量主要來自自然搜尋，一般佔了總流量的70%以上。
而部落客粉絲和部落格平台所帶來的曝光，只佔不到30%，但這些最主要的搜尋流量，卻經常被忽視其重要性，而那些佔比不到3%的平台流量卻被過度放大！

 

 

文章刊登許多平台，造成重複內容並衝擊SEO

在SEO（搜尋引擎優化）領域中，有一個被搜尋引擎視為評分機制的「重複內容」。

 

這是為了打擊抄襲內容的網站，保護智慧財產權的機制。簡單來說，根據這個機制，網路上的相同內容，搜尋引擎只會視為原創的一篇，因此只有這篇文章會獲得大多數的自然搜尋流量。

 

部落客的文章除了刊登在主要部落格外，也會同步分享到其他副部落格。這造成所謂的重複內容，也就是說，如果主部落格和副部落格刊登的內容相同，不管有多少個副部落格，基本上對自然流量的貢獻並不大，這也解釋了部落客文章刊登的平台數量與文章曝光效果之間實際上並無多大關聯。

 

重視部落客口碑行銷

看到這裡，或許會認為部落客根本無效！為何還要花時間資源在這上面呢？但事實上，並不需要那麼快放棄，因為所有行銷的重點在於操作方式和目標。

 

如果大多數人把部落客文章當作解決所有問題的靈丹妙藥，結果必然令人失望，因為你只能享受文章初上架的短暫時光。然而，若將部落客的推薦視為行銷策略中的重要環節，則絕對能夠加強整體行銷流程，對最終銷售產生正面影響！

 

把部落客推薦和SEO完美結合一起

如何將部落客推薦文作為行銷流程的關鍵呢？

 

這裡有個小建議，還記得部落客文章的三大流量來源中最重要的是哪一個嗎？

 

沒錯，就是搜尋流量。一位真正優秀的部落客，他的部落格一定具有優異的SEO效果。那為何不把部落客的推薦文作為SEO策略的一部分，利用它來佔據搜尋引擎的版面呢？

 

更棒的是，對於潛在客戶而言，這樣的推薦是客觀中立的評論，比起我們自行撰寫的文章更具說服力和可信度！