初學SEO的六大迷思 : 讓你做SEO不踩雷

 

 

進入網路行銷領域時，SEO一直是必須掌握的基礎技能，但有些觀念卻已經無法適應Google演算法的發展。

 

我相信初探行銷領域的新手們，最初接觸到的行銷知識中，SEO絕對是其中一個重要焦點。SEO（搜尋引擎優化）即搜尋引擎優化，透過調整網站關鍵字、內容及後端技術等方式，讓搜尋引擎更容易根據用戶需求找到你的網站，提高網站的曝光度。

 

了解搜尋引擎如何運作

SEO是使搜尋引擎更易辨識網站內容，進而提高收錄率和改善搜尋排名的方法。搜尋引擎就像是電腦，它透過程式爬取網站網址和文字內容，分析用戶的搜尋和使用行為。想要成為SEO專家，首要了解搜尋引擎的運作模式。

 

舉Google為例：輸入關鍵字後，Google會使用搜尋軟體爬取相關網頁，通過這些網頁內部連結找到更多頁面，並如此不斷擴展。這些網頁會根據數百種因素排列順序，呈現給用戶的搜尋結果。

 

搜尋引擎會參考一些因素，例如網站網址和域名，清晰易懂且與網站相關內容相符的網址會獲得更好的排名。另外，關鍵字設置、內部連結和最近Google更注重的是網站內容是否對用戶有幫助，因此良好的內容行銷對SEO至關重要。

 

瞭解了搜尋引擎的運作模式後，便能開始進行SEO。SEO相關技巧在網路上有很多，這裡就不贅述了；但在學習SEO過程中，初學者常常會有一些錯誤想法和迷思，導致成果不盡如人意。

 

這裡將重點介紹SEO常見的錯誤觀念，讓你牢記於心，成為SEO達人！

 

網域對SEO的重要性

• 主網域權重
  簡單來說，搜尋引擎有一個隱藏的「權重」，決定搜尋結果排名和相關性。因為網域名稱是搜尋引擎了解網站的第一印象，主網域的權重相當重要。
• 主網域對子網域的影響
  舉例來說，Dyson公司推出汽車產品，使用子網域指向新產品官網，如：car.dyson.com。搜尋引擎會認為Dyson汽車官網與Dyson官網有直接關聯，因此新產品官網會繼承Dyson主網域的權重，在SEO上有一些優勢。
• 網域存在時間越久，權重越高
  網域註冊時間越長，代表網站內容品質可能更高，且長期維護，因此更易受搜尋引擎信任。存在時間久也意味著累積了長時間的權重和搜尋行為。這也是為何相近內容的新網站較難與長運營的老網站競爭，即使老網站沒有特別做SEO，但存在時間長已經贏得了起跑點的優勢。

 

網站導入流量，SEO就會變好嗎 ?

這是許多人誤解的一點，確實，SEO透過調整網站來提升在搜尋頁面中的排名，以此增加流量。但事實上，流量只是SEO中的「其中一部分」。除了優化SEO外，網站也需要提供優質且符合使用者需求的內容，這樣SEO才能真正發揮作用。

 

例如，即使一開始你努力提高網站流量，但如果網站內容實質上沒有可用或參考的價值，即使搜尋引擎成功導向流量到你的網站，長遠來看，使用者會認為你的網站缺乏有用資訊，這將導致流量減少。因此，「內容行銷」才是關鍵，其他操作只是協助這些「優質內容」被看見。

 

SEO優化後，流量上升後又下降？

這個問題可以用一句話解釋：「SEO是長期的持續運營。」也就是說，SEO優化需要持續操作和優化，並非一次性優化就能讓網站大翻身。為什麼呢？因為太多變數會影響SEO，包括不同演算法、用戶搜尋行為的改變、網站內容的變動等等。即使是微小的改變，可能導致之前的優化方法不再有效，需要重新調整。因此，操作SEO的人通常要對網路資訊和趨勢非常敏感，才能做出最即時和準確的調整。

 

網站塞越多關鍵字，曝光率和流量越高 ?

在SEO優化中，重要的操作手法之一是「關鍵字」。用戶在搜尋時最常用的方法就是在搜尋欄輸入關鍵字，因此選擇正確的關鍵字至關重要，但有些人填充大量關鍵字在網站內，以為這樣會提高搜索排名。

 

事實是，最大的搜尋引擎Google已調整其演算法，關鍵字的數量不再是首要考量，而是這些關鍵字是否與網站內容明確相關，無意義的添加不但不會提升網站排名，還可能受到相應的處罰。所以，「數量」並非關鍵，「準確性」才是關鍵所在！

 

反向連結越多，網站排名就會更快提升嗎？

如前所述，搜尋引擎的運作方式是透過網頁連結至其他網頁，因此一些人可能認為在其他網頁放置自己網站的連結會提升自己網站的排名。

 

然而，現在Google的演算法已對此採取相應措施：若出現過多指向某網站的外部連結，且這些導流的網站與被連結網站無關，很可能會被認定為「黑帽SEO」，即透過違反搜尋引擎條款來提升網頁排名。若屬實，很可能會受到處罰。

 

因此，在安排外部連結時，重要的是要確保連結與網站相關，且這些連結確實能為使用者帶來幫助。

 

找到好的SEO 優化方法，可以永久持續嗎 ?

這個錯誤觀念與之前提到的迷思相呼應，即SEO的優化需要持續調整，沒有一個固定的公式或正確答案。

 

舉例來說，運動品牌和美妝品牌需要考慮的因素差異很大，非營利組織和盈利機構也需要採用不同的策略。SEO涉及的變數太多，因此即使找到最適合自己網站的SEO優化方法，也不能保證能顯著提升網站流量。雖然SEO容易入門，但其挑戰性很高，需要不斷嘗試和摸索。

 

SEO 不用花錢，所以應該沒什麼效果？

在行銷策略中，SEO之所以如此受歡迎，是因為SEO優化不需要直接投入金錢，不像廣告投放或合作夥伴等方式，所以有些人會誤以為SEO對行銷的幫助有限。但事實並非如此。

 

許多顧客首次接觸企業或品牌是透過其網站，而不是社交媒體。這時，良好的SEO優化能大幅提升企業或品牌的曝光度，若網站內容有幫助性，將留下良好印象，進而擴大潛在客戶群。優秀的SEO策略絕對能為企業或品牌帶來巨大助益，但需要花費大量時間和精力不斷嘗試。付出一分汗水才有一分收獲。

 

SEO 入門簡單但精通困難

以上六點是常常讓人對SEO產生迷思或混淆的觀念。我將電子商務的SEO定義為「引導有興趣產品的主動搜尋用戶，帶領他們到達所需的產品頁面，完成其期望的操作」。

 

再次強調，SEO易入門難精通。儘管如此，若能投入時間和心力深入研究，相信一定會帶來巨大的效益和成果。不斷充實自己在SEO領域，成為更優秀的電子商務行銷人才吧！