2024年的網路行銷有哪些方法

 

 

網路行銷有何神奇？有哪些網路行銷服務可選擇？怎麼巧妙地進行網路廣告行銷？網路行銷技巧和傳統行銷有何差異？這篇專題揭示了專業的網路廣告行銷潮流，同時分享了六招超炫的網路行銷手法，讓你輕鬆設計出極具適應性的網路行銷策略！

 

關於網路行銷

何謂網路行銷(Online Marketing )

網路行銷（Online Marketing）是利用網際網路來推廣產品和服務的一種營銷手段。自從2007年以來，網路行銷一直蓬勃發展，逐漸成為企業行銷戰略中不可或缺的一部分。

 

需要特別強調的是，網路行銷（Online Marketing）和數位行銷（Digital Marketing）並不完全相同。網路行銷著重於在網路上傳播，而數位行銷則更廣泛，不僅包括網路，還包括使用電子設備進行行銷，這些都可以視為數位行銷的範疇。

 

網路行銷的優勢 : 和傳統行銷相比

傳統行銷:局限於實體店面

傳統行銷時常在現實世界中進行購物活動，所以品牌總是強調霸佔市場份額，透過單一方向大規模地宣傳產品，吸引消費者的目光，試圖在他們心中種下一顆種子，等到需求真正出現時，這些種子才會開花結果。

 

傳統行銷因此需要投入大量廣告和宣傳，無所不在地確保每個人都接收到宣傳訊息，這樣的宣傳成本相當高昂。對於中小企業而言，很難與龍頭企業競爭，而且很難追蹤廣告的效果。他們無法知道有多少人看過廣告，以及有多少人實際因此購買。

 

網路行銷:最短成交距離

網路行銷的購物場景通常發生在線上世界，它追求的是最短的「成交距離」，希望消費者在看完廣告後立即採取行動下訂單，最好是立即行動。

 

網路行銷和傳統行銷最大的不同之處在於能夠精準地鎖定目標，有如精準導彈一樣直擊要害。在行銷過程中，你可以蒐集到許多消費者的行為數據，進行顧客分析，調整各種行銷管道，以最有效率的方式接觸到你的目標受眾。

 

這種明確的目標和資源分配方式，能夠讓中小企業和新創事業以較少的成本，觸及特定的受眾。因此，在網路行銷領域生存下去，數據分析和應用絕對是重中之重。

 

2024年的網路行銷如何操作

新冠疫情爆發後，短短幾年間，大多數產業都被迫進入了數位世界。要在這種大環境中抓住機會，了解接下來兩個網路行銷的未來趨勢絕對至關重要！

 

沉浸式體驗，元宇宙與NFT 異軍突起

數年前，VR（虛擬實境）、AR（擴增實境）、MR（混合實境）等科技掀起一股風潮，品牌紛紛開始利用Instagram濾鏡、Reels短片、AR實境解謎、VR網購等方式，提供顧客身歷其境的體驗。而如今，科技領域不斷推陳出新，將虛實結合，打造出更具創意的新領域。

 

2021年底，「元宇宙」、NFT以及5G成為熱門話題，知名品牌如蘋果、微軟早已宣布推出涉及MR、VR、AR等虛實結合的智慧產品。而Nike、Gucci等品牌也正在籌備開發虛擬配件，這顯示隨著元宇宙時代的到來，整合實境與虛擬的行銷已成為大勢所趨。

 

消重視費者的個人體驗和隱私權

根據Meta的報告，發現有82%的消費者只想看到對他們購買決策有幫助的廣告訊息，63%的人則希望看到和他們需求相關的廣告。這說明了了解消費者，打造個人化的顧客體驗，將成為品牌未來的關鍵之一。

 

然而，隨著網路隱私意識抬頭，Google宣布停用第三方Cookies，這意味著企業和廣告主無法像以前那樣輕易地取得用戶數據。

 

當第三方Cookies被淘汰時，建立自身的第一方數據變得至關重要。企業內部擁有的顧客數據將成為一項重要資產，如果想要為顧客提供與眾不同、獨特的體驗，就必須更加依賴這些資產，才能更準確地滿足消費者的需求。

 

網路行銷有哪些方式

看完網路行銷的熱門趨勢後，是不是覺得迫不及待想要開始行動了呢？網路行銷該怎麼做呢？現在，讓我們介紹一些網路行銷的操作技巧，同時也揭示六種主流的網路行銷方式，幫助你在這條網路行銷的大道上勇往直前！

 

一般網路行銷有哪些過程

• 瞭解產品的市場定位：任何行銷策略都應該先動動腦筋，這能幫你掌握品牌現況和市場環境，讓你更能和對手競爭得頭頭是道。
• 確定目標客群：在網路行銷中，準確鎖定目標是成功的關鍵。所以你要搞清楚你的目標受眾都愛些什麼，他們的習慣與喜好，挖掘出顧客的個性，了解他們最在乎的事情和需求。
• 挑選對的行銷途徑：制定行銷目標後，選擇最有可能觸及到你受眾的渠道，還要根據網路行銷的預算，靈活調整策略，集中力量在最有效、最能接觸到潛在客戶的網路行銷平台上。
• 創造精彩內容並付諸實行：根據目標和目標受眾，開始制定內容和廣告素材，然後落實執行。
• 追蹤效果並持續測試：網路行銷之所以強大吸引人，就是因為它能用縮網址、GA4或廣告後台來追蹤效果，為下一次的廣告活動做好調整。別停止測試，只有這樣你才能找到最佳的廣告方式。

 

了解了網路行銷的步驟後，接下來讓我們一起探索一下主流網路行銷策略有哪些！

 

網站自然排名:SEO關鍵字行銷

藉由SEO（搜尋引擎優化），你的網站能夠在搜尋結果頁面上更亮眼地展現，從而獲得更好的排名，帶來更多自然流量。SEO跟Google的廣告行銷截然不同，它本身是一種免費的行銷策略，但卻需要大量的時間和努力投入，需耐心等待3到6個月才能見到成果。

 

如果品牌有長遠的發展計畫，我會建議結合網路廣告與SEO行銷，這樣才能互相輔助，達到最佳的效益。

 

 

廣告網路行銷

網路行銷的數位廣告放送可在短時間內大量露出並觸及潛在客戶，操作這些廣告管道多如牛毛，例如Google的網路關鍵字廣告行銷、LINE、Facebook、Instagram等廣告行銷。

 

不過，自己玩轉臉書廣告、IG廣告、Google廣告，得具備相當的廣告創意和投放經驗。要想減少試錯的成本，建議與專業且擁有豐富合作經驗的數位媒體代理商合作。

 

優質內容行銷

內容行銷是一種以不斷製作引人注目且有趣的內容來吸引顧客的行銷方式，著重於與消費者長期互動和保持聯繫。它不斷提供內容，而非直接的推銷廣告，潛移默化地改變或影響受眾的思維方式。透過這樣的方式，最終使顧客對品牌產生信任感，因而願意支持該品牌的產品和服務。

 

內容行銷操作重

• 探究消費者真正在意的事情
• 照顧消費者的媒體喜好
• 創作有用的內容給消費者
• 內容要有新意，別具特色
• 減少大量推銷和廣告式語氣
• 不斷透過數據找到最佳解決方案

 

LINE行銷

要搞好LINE廣告行銷，你得跟著LINE的節奏走！LINE可是台灣最夯的通訊軟體呢。要在LINE上打廣告，你可以為品牌設定一個清晰的方向和定位。透過用戶標籤和自動回覆機器人，把使用者們分成不同群組，推送不一樣的訊息給他們，還能即時回覆他們的需求。這樣就能打造超棒的服務體驗，讓用戶更愛你的品牌，變得更黏著、更忠誠，然後就能培養出一群忠實的會員了。

 

要在LINE上行銷，就得搞懂「收集、分類、推播」，善用LINE提供的第一手數據。

 

在第三方Cookie退場的情況下，品牌擁有的第一方數據就成了行銷界的瑰寶。透過LINE，你可以在與顧客的互動中收集到他們的喜好、購物行為，然後標記和分類用戶，構建起消費者的大致輪廓。這可是其他行銷手段的最佳參考依據哦！然後，依照你的行銷目標，針對特定目標族群發送訊息或者放廣告。

 

LINE廣告的形式多樣化啦！像是LINE POINTS可以當現金使用，或者LINE貼圖是在聊天時必然會用到的，還有每天可以透過LINE TODAY看最新新聞。所以，LINE已經不只是一個通訊軟體了，它的各種服務都跟你的生活密不可分。

LINE官方帳號行銷操作重點：

• 讓品牌找到自己的航向和位置
• 精準行銷用上標籤功夫
• 靠內容設計，吸引大眾注意力
• 量身打造訊息，讓體驗更親密
• 自動回覆，眨眼就滿足需求
• 數據收集，讓行銷少花一分錢

 

社群網路行銷

當代人幾乎離不開社交媒體。曾經Facebook風靡一時，而如今Instagram也紅極一時，流行的社交平台可能會隨時間而改變，但社交行銷至今仍然是極其重要的行銷途徑。

 

社交媒體提供了一個即時與顧客互動的場所。透過粉絲團的文章內容、素材以及形式的調整，僅僅三秒內就能決定品牌在社交媒體上的號召力。

 

除了社交行銷外，還有許多相關的衍生行銷方式，像是網紅行銷、虛擬YouTuber。社交媒體提供了每個人成為自己領域內意見領袖的機會。透過與網紅合作的網路口碑行銷，能夠借助網紅獨特的魅力及以第三者身份的方式，推薦、介紹品牌或產品、服務，降低用戶對廣告的抗拒感，進而增加品牌的信任度。

 

數位社群行銷操作重點

• 找出你的目標族群
• 挑選適合的社交平台
• 製作獨特的品牌內容
• 積極宣傳內容
• 定期與消費者互動
• 持續進行數據分析和測試

 

影片行銷

影片行銷是當今最炙手可熱的行銷方式，透過影片宣傳品牌、產品或服務。影片的類型多種多樣，從產品示範、品牌理念宣傳、開箱與教學、搞笑娛樂，到直播、虛擬實境或擴增實境都可以被視為影片行銷的範疇。

 

影片行銷不僅能夠吸引消費者的注意力，讓他們更容易理解品牌所傳遞的訊息，同時也有助於提升在搜尋引擎上的排名，帶來更多的流量和點擊，擴大影響範圍。

 

影片行銷操作重點

• 設計影片內容
• 巧思劇本與影片風格
• 挑選恰當的演出角色
• 提供高品質的成品影片
• 以簡潔、生動方式訴說故事